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文| 刘丽丽
大牌喷雾频频被网友吐槽成分只有水，疑似“智商税”。理肤泉舒缓调理温泉水喷雾首先中招，而靠喷雾打开中国市场的另一国际品牌雅漾，是否也在收“智商税”？
对于雅漾喷雾发挥作用的原理，电商平台雅漾官方旗舰店客服人员对《BUG》栏目表示，雅漾喷雾的灵魂成分是活泉水，但目前并没有该泉水所含各类微量元素的具体数据，使用效果有检测数据的也仅有皮肤含水量一项。
化妆品行业资深人士则直言，理肤泉和雅漾的喷雾产品非常像，成分就是水，只不过水的来源不一样。对于水里含有的一些矿物质或者微量成分，该人士称自己保持质疑，“因为功效不是太明确。”
和当年近200元一瓶的价格相比，现在雅漾喷雾的价格已经“跪了”，300毫升喷雾单价已经跌至2位数。
数据云山雾罩
很多中国消费者认识雅漾都是从一瓶喷雾开始。但这瓶喷雾到底是怎么实现其宣称的功能的送钱宝，其实很多消费者并不是很清楚。
对于雅漾喷雾发挥作用的原理，雅漾官方旗舰店客服人员对《BUG》栏目表示，雅漾活泉水是低矿物含量的活泉水，和人体肌肤的天然PH值匹配。
关于喷雾的具体成分，客服人员出示了一张图片，图片显示，雅漾舒泉调理喷雾的主要成分是水、氮。对于氮的功效，客服人员表示，喷雾瓶内有氮气，才能喷出雾状。
雅漾喷雾中天然泉水的各类物质含量具体如何，该客服人员对《BUG》栏目表示，目前并没有具体数据。只有商品详情页显示，雅漾喷雾有266mg/L低矿物含量，2：1钙镁离子，还有硅盐酸和微量元素。
曾担任联合利华配方师的化妆品行业资深人士直言，理肤泉和雅漾的喷雾产品是非常像的，成分就是水，只不过水的来源不一样。
对于水里含有的一些矿物或者微量成分，该人士称自己保持质疑，“功效不是太明确。”
关于喷雾的实际功效，雅漾官方旗舰店客服人员提供的材料称，第三方实验报告数据显示，部分敏感性肌肤的女性受试者连续使用后，大多数对“保湿”“舒缓”“皮肤不紧绷”等属性表示认同。但这些数据都属于个人感受性数据，受个体差异和主观感受影响较大，涉及到仪器测量数据的，只有一组皮肤水分含量提升的数据。
“喷雾存在的原因是因为它的使用方式，”化妆品行业资深人士直言，喷雾可以随时随地拿出来喷，而且状态是雾状的送钱宝，可以让人感觉到凉爽和舒缓。“它最直接的功能其实就是湿润角质层，让人可能有保湿的感觉，再做深一点，可以应急舒缓皮肤出现的红痒情况，喷雾在这种情况下是有必要存在的。”
该行业资深人士表示，对于夏天被太阳光强烈照晒过后，或者突然皮肤敏感的时候，拿出喷雾来应急使用完全没有问题，如果喷雾里含有像积雪草苷、红没药醇之类的抑制炎症的成分，喷洒到脸上之后，可以应急应对皮肤屏障的一些问题。
无论有效物质含量多少，喷雾喷到脸上后会很快蒸发，如何发挥作用？雅漾官方旗舰店客服人员表示，建议喷后20秒内用化妆棉轻擦，或者用湿敷法，5分钟补喷一次。
化妆品行业资深人士则表示，喷雾更适合应急，如果要养护皮肤，让皮肤屏障更强健，可能喷雾还不太合适，“湿敷是完全没有必要的操作，还不如直接买个面膜贴。”
走下神坛的大牌
在电商平台雅漾官方旗舰店里，雅漾舒泉调理喷雾正在促销。300毫升喷雾产品显示价格分别为一瓶单价约为76.4元，两瓶单价约72.1元，三瓶单价约69.5元。
该喷雾在雅漾官方旗舰店的店内产品畅销榜单中排名第一，号称每秒卖出35瓶，页面显示已经有超过100万个订单，远远超出其他产品。
“当年上大学的时候，一瓶雅漾的大喷198块钱，昨天看到一个雅漾喷雾推送，300毫升两个大喷，加上50毫升的两个小喷113.9，”“记得以前雅漾喷雾一瓶180多呀，现在竟然158两大套，”而在某些头部主播的直播间里，雅漾喷雾还卖过更低的价格。也难怪有消费者感慨，和当年相比，雅漾喷雾的价格已经“跪了”。
甚至有消费者质疑，雅漾喷雾的技术含量，不在里面的水，而是外面的喷雾瓶。
按照现在雅漾旗舰店的售卖价格，1毫升喷雾价值人民币约0.25元，比标价177元的300毫升理肤泉舒缓补水喷雾还是便宜了很多。
雅漾（EAU THERMALE AVÈNE）的母公司皮尔法伯（Pierre Fabre）集团，是世界第二大药妆研发商和法国第二大私营制药集团。其旗下品牌还有康如、馥绿德雅等。
雅漾是皮尔法伯集团旗下最早进入中国市场的品牌，而喷雾则是雅漾打开中国市场的开路先锋。1974年，皮尔法伯实验室购买了位于上朗格多克自然公园中一个小村庄Avène-les-Bains的水疗中心，据称其活泉水可以治疗皮肤病。1990年，抗敏活泉水雅漾成为敏感性皮肤的品牌。
皮尔法伯化妆品中国区总经理Antonin Raphaël Godin（高汀安）今年年初宣布，雅漾品牌2024全年全渠道实现总成交额双位数的增长。
“越来越多的中国消费者开始注重功能性的护肤产品，”高汀安认为，健康消费趋势驱动了雅漾2024年的增长。他还提到，“多年来，雅漾喷雾有口皆碑。”
但雅漾喷雾的口碑能否保持下去？
对于消费者对大牌喷雾是否智商税的质疑，产业时评人张书乐认为，这和“大自然的搬运工”瓶装水理念差别不大，饮用瓶装水主要也是包装成本，而作为护肤品的瓶装水，则加入了大量品牌溢价和营销成本。“关键在于其中的溢价有多高，是否真的从法国运来，是否真正有和价格等值的护肤功效，而并非安慰剂。”
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